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溫情陪伴30載 雙匯如何講好品牌故事

作者: 來源:新華網 2017-07-26 16:38:48 (已經被瀏覽13,119 次)

在中國,能夠陪伴消費者長達30多年的食品品牌并不多見。雙匯集團作為中國肉制品行業的領軍企業,30多年來已成為深入人心的肉制品品牌。7月21日、22日、23日,由雙匯集團傾情打造的品牌故事《食安天下 雙匯真誠陪伴每一天》在CCTV-1綜合頻道播出,該片所展現的品牌溫度和溫情引起了廣大消費者的強烈共鳴。

“雙匯冷鮮肉,安全又放心”、“雙匯,開創中國肉類品牌”……這些耳熟能詳的廣告語已深深植入消費者心中。30多年來,雙匯生產的“王中王”、“Q趣兒”、“玉米熱狗腸”、“馬可波羅”、“洛克”等經典產品陪伴著一代又一代的消費者,陪伴70后、80后、90后消費者度過了童年、青年、壯年。在《食安天下 雙匯真誠陪伴每一天》影片中,展現了多個場景下,消費者對于雙匯品牌的信賴和喜愛。


炎炎夏日的夜晚,院子里一群小伙伴圍坐在電視機旁,分享雙匯王中王的歡樂時光,陪伴每一個成長時刻。


熙熙攘攘的火車站,弟弟為遠行的姐姐抱著一兜雙匯玉米熱狗腸,陪伴每一個離家的時刻。


廚房里,母親用雙匯產品為女兒制作黃豆豬蹄湯,陪伴每一次回家的時刻。


在深夜的辦公室,在大學宿舍里,在家庭聚會時,雙匯產品陪伴著我們每一個努力的時刻,激動的時刻,歡聚的時刻……

影片中,處處體現著雙匯品牌的脈脈溫情,令人動容。不知不覺中,雙匯品牌已走入尋常百姓的日常生活,成為日常飲食中不可分割的一部分。而消費者也在30多年的變遷中見證著雙匯的發展歷程。這正是一個品牌所展現的強大效應和力量。時間在變,社會在變,消費者的消費觀念也在變,雙匯始終與消費者共同成長,其開創中國肉類品牌的初心從未改變,為了實現這個終極目標,雙匯集團一直在努力。

從1984到2014年,經過30年的改革、創新、發展,雙匯從一個資不抵債的小型肉聯廠發展成為世界最大的豬肉食品企業。多年來,雙匯以“消費者的安全與健康高于一切,雙匯品牌形象和信譽高于一切”為質量方針,把質量和服務作為企業品牌的根本,堅定實施品牌戰略。圍繞中式產品的改造、西式產品的引進、屠宰行業的精深加工,雙匯做出了1000多個品種的產品群,滿足不同層次的消費需求。


而自2013年71億美元并購美國最大的豬肉食品企業史密斯菲爾德公司后,雙匯走上了與世界無縫對接的快車道。2014年,萬洲國際整合中美歐100多家公司在香港成功上市,成為有國際影響力的上市公司;2015年,雙匯發揮中美企業協同效應,建成投產了鄭州雙匯美式工廠,引進美國肉類品牌Smithfield,將技術、工藝、原材料、飲食文化等國際化元素融入產品開發當中,在中國市場推出美式培根、火腿、香腸,受到了廣大消費者的廣泛認可,同時推進結構調整和轉型升級,為企業品牌戰略增添了新的內容。

實現國際化后的雙匯集團,讓“世界食材,中國吃法”變成了現實,也為產品品質奠定堅實基礎,為產品品牌做出有力背書。雙匯發展副總裁杜俊甫日前在接受新華網采訪時表示,中國已進入品牌時代,中國的企業要創造在世界上有影響力的品牌,目前大有可為。在30年的發展過程中,雙匯有一個很大的體會,要在食品行業做好品牌必須要做好三件事:第一要做好產品,適應消費需求;第二要做好質量和服務;第三要培育出誠信品牌文化,這三方面密不可分。

想做好品牌的企業很多,但能講好品牌故事的企業并不多。作為中國最大的肉類加工企業,雙匯堅持為消費者提供高品質的產品,積極實現品牌價值的最大化,不失為中國企業品牌發展的一大典范。(胡可璐)


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